Kas gegužę paliks elektronines cigaretes?

Nuo 2022 metų gegužės 1 dienos oficialiai įsigaliojo Valstybinės tabako monopolio administracijos paskelbtos elektroninių cigarečių administravimo priemonės (toliau – priemonės), žyminčios, kad sugriežtinta Kinijos elektroninių cigarečių pramonės priežiūra. ir pramonė toliau vystėsi standartizacijos link.

Žinoma, tai taip pat rodo, kad Kinijos elektroninių cigarečių rinkos modelis, įskaitant vartotojų grupes, gamintojus, mažmeninės prekybos vietas ir viešinimo būdus, labai pasikeis.

Galvos prekių ženklų atveju dėl skonio apribojimų įtakos gali laikinai sumažėti pardavimai, tačiau rinkos dalis ir toliau bus sutelkta į galvą; Dešimt geriausių vidutinio juosmens prekių ženklų vis dar turi galimybę išlikti ir netgi išplėsti savo dalį; Kalbant apie uodegos prekės ženklą be savybių ir technologijos, jis gali mirti arba pasislėpti tamsoje.

Kiek elektroninių cigarečių prekių ženklų yra Kinijoje? Bijau, kad kam nors sunku tiksliai atsakyti į šį klausimą. Jau nekalbant apie Kinijos „rūko slėnį“, šimtai dirbtuvių Shajing, Fuyong ir Songgang mieste Šendžene pagamino daugiau nei 90 procentų elektroninių cigarečių pasaulyje. Tiesiog pažvelkite į „prekių ženklų biblioteką“, kurioje yra naujų vartojimo Landonge, kuris ilgą laiką buvo sutelktas į elektroninių cigarečių pramonę, kurią sudaro 121 prekės ženklas.

Tačiau daugumos šių 121 prekės ženklų gali tekti būti pašalintiems.

Pirma, remiantis rūko pagrindinės technologijos atskleidimu, pajamos sumažėjo daugiausia dėl epidemijos poveikio Šendženo gamyklos gamybai ir transportavimui. Tai reiškia, kad gali būti paveikta daugiau nei 90 procentų elektroninių cigarečių gamybos ir transportavimo pasaulyje. Dideli prekių ženklai vis dar turi pakankamai grynųjų pinigų, kad galėtų atlaikyti poveikį. Pavyzdžiui, rūko pagrindinių technologijų sąskaitoje yra 4,38 milijardo juanių grynųjų pinigų ir pinigų ekvivalentų, o tai iš esmės nėra panika; Daugelis mažų prekių ženklų gali sugadinti pinigų srautą ir visiškai bankrutuoti dėl šio poveikio.

Antra, priemonių įgyvendinimas reiškia, kad elektroninės cigaretės ir aerozoliai patenka į priežiūros sritį, o valstybinė tabako monopolio administracija yra atsakinga už nacionalinę priežiūrą ir administravimą. Po to gamybinę ir verslo veiklą vykdančios įmonės turėtų kreiptis dėl atitinkamų pažymėjimų ir gauti atitinkamas administracines licencijas. Jei norite užsiimti elektroninių cigarečių gamyba ir eksploatavimu, tai, bijau, tai nėra daug lengviau nei tradicinės cigaretės.

Kokią įtaką tai turi elektroninių cigarečių prekės ženklo modeliui? Istorinė patirtis įrodė, kad kuo daugiau reikalavimų ir griežtesnė priežiūra, tuo pramonei palankiau susikoncentruoti į galvą.

Vitavp yra weita technologijos įkūrėjas Liu Dongyuanas, Kinijos elektroninės prekybos rūmų elektroninių cigarečių komiteto viceprezidentas, komentavo: „Pastaraisiais metais Kinijos tabakas įgyvendino tris pagrindines strategijas, būtent didelę rinką, didelę įmonę ir didelį prekės ženklą. .Vietiniai monopoliniai biurai taip pat įgyvendina orientaciją į prekės ženklą.Manau, kad pakeitus politiką įvairiose provincijose susiformuos savi vietiniai naudingi prekės ženklai, o tai yra palankesnė galvai. Tai taip pat atitinka politikos reikalavimus koreguoti ir optimizuoti pramonę struktūrą ir griežtai kontroliuojant naujus elektroninių cigarečių gamybos pajėgumus“.

Pirma, pagal naują reguliavimo politiką elektroninių cigarečių pardavėjai negali steigti firminių parduotuvių, gali atidaryti tik kolekcijų parduotuves, o išskirtinė veikla draudžiama. Tokiu būdu smulkūs prekių ženklai, kurie anksčiau negalėjo atidaryti parduotuvių neprisijungus, taip pat turi galimybę atsiskaityti neprisijungus. Žvelgiant iš šios perspektyvos, ar tai palanku mažų prekių ženklų plėtrai?

Star, kažkada dirbusi pagrindinėje elektroninių cigarečių įmonėje, mano, kad galimybių gali sulaukti smulkūs prekių ženklai, turintys didelę produkto galią ir specialias funkcijas. Liu Dongyuanas vis dar tvirtina, kad prekės ženklas turi būti centralizuotas. Gal tik dešimt geriausių prekių ženklų dar turi galimybę tobulėti.

"Visas tabakas yra baltojo sąrašo sistema. Rezultatas gali būti toks, kad valstybė suteikia baltąjį sąrašą visų provincijų tabako gaminiams (biurui), o visos provincijos iš didžiojo baltojo sąrašo pasirenka n prekių ženklų, kurie bus įtraukti į galutinį sąrašą visose provincijose." Xingxing paaiškino kolekcijos parduotuvės mechanizmą ateityje.

Kai visi produktai parduodami kartu, vartotojų pasirinkimui įtakos turi ne kas kita, kaip prekės ženklo žinomumas, kaina ir produkto naudojimo jausmas. Kalbant apie prekės ženklo žinomumą, žinoma, pagrindinis prekės ženklas vis dar turi absoliutų pranašumą. Kalbant apie kainą, Xingxing mano, kad kainos sumažinimas siekiant užimti rinkos dalį neįvyks per trumpą laiką.

Xiwu taip pat mano, kad baltojo sąrašo sistema apskritai yra naudinga galvai: „Kalbant apie prekės ženklo pasirinkimą, manau, kad techninis stiprumas, gaminio išdėstymas ir ankstesnės veiklos efektyvumas yra labai svarbūs, o galvos produktai turi gilesnį šių aspektų kaupimąsi“.

Be to, ar smulkieji prekių ženklai gali įgyti atitinkamą kvalifikaciją, vis dar nežinoma. Chen Zhong, „Landong new use“ vyriausiasis redaktorius, sakė: „Įsigaliojus elektroninių cigarečių valdymo priemonėms ir nacionaliniam elektroninių cigarečių standartui, mažoms ir vidutinėms įmonėms sunku atitikti nacionalinius reikalavimus. standartinis, arba dabar apribotas elektroninių cigarečių gamybos licencijų skaičiumi, daugelis mažų ir vidutinių prekių ženklų žemiau juosmens negali gauti gamybos licencijos, nes gamybos licencija turi tam tikras sąlygas, tokias kaip kapitalas, įvairūs išteklių pranašumai ir pan. , o reikalavimai gana aukšti“.

Kitas svarbus galvai naudingas veiksnys yra esamas techninis lygis, kuris iš esmės nulemia gaminio naudojimo jausmą.

Liu Dongyuanas sakė: "Pagrindinis prekės ženklas pažengė į technologiją giliau. Kasmet investavus dešimtis milijonų ar net šimtus milijonų mokslinių tyrimų ir plėtros lėšų, kai kurie pagrindiniai prekės ženklai taip pat pagerino patentų produkciją ir ekonominę naudą transformavo technologijas. Šiuo metu kiekviena įmonė sukūrė tam tikras diferenciacijos kliūtis, o pagrindinėms konkurencijos kliūtims ateityje reikės daugiau investicijų į mokslinius tyrimus ir plėtrą bei profesinį mokymą.

Bendrovė, kuri yra pirmoji įmonė, kuri specializuojasi guwu tabako elektroninių gaminių tyrime ir plėtroje Guangdongo provincijoje, buvo įtraukta į naują guwu tabako elektroninių gaminių sritį pagal išskirtinį Guangdongo guwu technologijų departamento tyrimų ir plėtros planą. Provincija. "Ateityje kanalai bus unifikuoti. Manome, kad puikios išskirtinės technologijos yra stipriausias konkurencingumas." Man patinka rūkas.

Nepriklausomai nuo dabartinių techninių kliūčių ar kapitalo rezervo nuolatinėms investicijoms į mokslinius tyrimus ir plėtrą bei talentų mokymą ateityje, dideli prekių ženklai taip pat turi pranašumų. Šiuo požiūriu elektroninių cigarečių pramonės galvos efektas taps vis akivaizdesnis ir toliau išstums mažus prekės ženklus.

Jei, kaip prognozavo Liu Dongyuan, tik dešimt geriausių prekių ženklų yra konkurencingi, daugelis vidutinių ir uodeginių prekių ženklų galėjo pasiekti pabaigą.

Jei galvos prekės ženklas valgo mėsą, juosmens prekės ženklas griebia sriubą, o uodegos ženklas gali tik laukti, kol numirs? Ar yra kokių nors naujų galimybių?

„Star“ mano, kad mažiems prekių ženklams tikriausiai yra tik dvi galimybės. Pirmasis – įrodyti, kad su jų produktais nėra problemų, ir rasti būdų, kaip patekti į galutinį sąrašą vidaus rinkoje; Antroji galimybė – apsisukti ir pulti jūrą.

"Užjūrio rinka per didelė. Jei yra kanalų, kuriais galima nuplaukti į jūrą, tai daug geriau nei namuose." Xingxing sakė: "Kai kurie pagrindiniai vietiniai prekių ženklai taip pat siunčiami į jūrą, tačiau jūroje parduodami produktai iš esmės skiriasi nuo vietinių produktų, tokių kaip užsienyje populiarios medvilnės šerdys ir vienkartinės (daugiau nei 2000) elektroninių cigarečių. Kinijoje keraminės šerdys dažniausiai naudojami kulkoms pakeisti“.

Liu Dongyuanas taip pat mano, kad šiuo metu užsienio rinka vis dar labiau tinka pirminės įrangos gamintojams, "tačiau, remiant nacionalinę politiką, skirtą elektroninių cigarečių prekiniams ženklams patekti į jūrą, Kinijos elektroninių cigarečių prekės ženklų įmonės užsienyje augs. vietos rinkos per ateinančius kelerius metus“.

Palyginti su profesionalais, Komatsu, kadaise savo draugų rate ne visą darbo dieną pardavinėjęs elektronines cigaretes, Lu Jiu finansams ir ekonomikai sakė, kad nereikia jaudintis dėl jų išlikimo.

"Tai, apie ką negirdėjote, nebūtinai yra smulkūs prekių ženklai. Prekybos kanalai gali būti labai maži verslai, taip pat egzistuoja tam tikri subjektų pardavimai. Net ir sugriežtėjus priežiūrai, pavyzdžiui, tradicinių cigarečių, matote, atsiranda žmonių, kurie mėtosi elektroniniu būdu. cigaretės ir tradicinės cigaretės, ne taip, kaip matote (mirusi). Komatsu pasakė.

Komatsu taip pat teigė, kad nereikia saugoti cigarečių bombų: "dabar yra daug elektroninių cigarečių "shanzhais", o įvairių prekių ženklų nemirs. Pavyzdžiui, imitacinės "Apple" ausinės vis dar gerai gyvena, nes yra pigios."

„Liuxin Financial and Economics“ nepatvirtino, kad „Jiuyan“ pardavimas internetu 2019 m. atitiko „wechat“ el. prekybą, tačiau 2021 m.

2022 m. gegužės mėn., rašant šį straipsnį, Lu Jiu finansų ir ekonomikos atstovai vėl pateikė užsakymą pirkti cigarečių bombas per subjektą, kuris buvo įtrauktas į prekybininką. Kadangi prekybininkas yra ne mieste ir jį reikia išsiųsti paštu, prekybininkas prieš išsiųsdamas taip pat nepatikrino, ar gavėjas yra pilnametis.

Matyti, kad elektroninių cigarečių pramonėje dar yra daug „paslėptų kampelių“. Ar maži prekių ženklai, kurie neturi technologijų, šlovės ir kanalų užsiimti verslu užsienyje, bet vis tiek nori išgyventi, pasitrauks į šias tamsias sritis? Lu Jiu finansai ir ekonomika mano, kad ši situacija yra neišvengiama.

Priežiūra negali būti vykdoma vienu žingsniu, o ne visos įmonės gali sąmoningai laikytis taisyklių ir nuostatų. Tačiau dabar visa kryptis – legalizavimas ir standartizavimas, o paslėptų kampelių, kol jie išnyks, bus vis mažiau.